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——2022年中国广播电视行业发展现状及市场规模分析广播电视行业总收入破万亿【组图】
广播电视行业主要上市公司：目前国内广播电视行业的上市公司主要有广电网络(600831)、湖北广电(000665)、贵广网络(600996)、广西广电(600936)等。
本文核心数据：中国广播电视行业收入数据，中国广播电视行业收入构成数据
随着经济社会的不断发展和转型，广播电视与新媒体越来越深入，多面化发展，同时也面临诸多问题和挑战，国家应制定更规范、专业的行业发展计划与规范，促使我国的广播电视行业蓬勃健康发展。
据广电总局统计数据显示，2017年以来，我国广播电视行业总收入规模呈现高速增长的发展态势，到2021年，全国广播电视行业总收入11488.81亿元，同比增长24.68%。
从收入构成来看，以传统广播电视广告收入、有线电视网络业务收入以及网络视听收入等为核心构成的广播电视和网络视听业务实际创收是我国广播电视行业主要收入来源。
2021年，我国广播电视和网络视听业务实际创收收入9673.11亿元，同比增长25.43%，占全国广播电视行业总收入的84.2%;财政补助收入968.76亿元，与去年基本持平，占全国广播电视行业总收入的8.4%;其他收入846.94亿元，同比增长58.45%，占全国广播电视行业总收入的7.4%。
近年来，随着我国互联网技术的快速发展，在网络直播、短视频的带动下，我国网络视听市场发展迅速，广播电视和网络视听业务结构随之发生重大改变。近年来，我国网络视听业务收入增长迅速，逐步超越广告业务收入，成为广播电视和网络视听业务收入主要来源。
2021年，全国网络视听收入占广播电视核心业务收入的37.16%;广告收入占广播电视核心业务收入的31.83%。两者收入合计占广播电视核心业务收入的近七成。
具体到广告业务和网络视听业务发展走势来看，2018年以前，广播电视广告业务营收一直是我国广播电视行业第一收入来源。2020年，受疫情影响，全国网络视听行业发展迅猛，我国网络视听业务收入首次实现对广告业务的反超，并在2021年保持领先优势。
2021年，全国网络视听收入3594.65亿元，同比增长22.10%;广告收入3079.42亿元，同比增长58.73%。
在广播电视覆盖率方面，近年来，我国持续推进广播电视重点惠民工程，广播电视节目综合人口覆盖率稳步提升。截至2021年底，全国广播节目综合人口覆盖率99.48%，电视节目综合人口覆盖率99.66%，分别比2020年提高了0.10和0.07个百分点。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国广播电视设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
1、管理模式：延续原先广电行政式的管理模式，目前无法真正进入市场竞争环境，凭广电仅剩的一点行业优势在勉强维持生存着。
2、人才队伍：众所周知，人才资源是企业可持续发展的必备条件。由于广电网络自身存在技术单一、与主流技术相互兼容相互借鉴很少等特点，能独当一面的多技术、多业务人才在广电更是非常紧缺。
1、打破现有管理与经营模式是事业发展的关键：发展新业务新产品的同时优先考虑发展培养忠实长期用户，对这些用户的推广和发展，业务员应该实行按年分红提成等新的分配制度
2、加强人才队伍建设是事业发展的保障：现代企业发展以人为本，必须培养一大批会干活、能干活、干好活的员工队伍。针对不同岗位必要的培训是公司管理者必须考虑的事务。
增发新股的成功，使陕西成为全国范围内第一个整合陕西省广电网络资产整体上市的省份，开创了国内文化企业“借壳上市”后融资成功的先河。这对于文化体制改革和陕西广电事业的发展有着深刻的影响：
1、是为文化体制改革探出了新路。广电五年资本运作证明，通过证券市场吸收非国有资本壮大广电产业是可行的，保证文化产业安全与提高经济效益是可以同时实现的。
2、是实现了国有资产大幅度增值。股改前广电国有股价值9383万元，通过股改，已增值到15亿元。是融资8.6亿元资金为公司持续发展提供了强大的资金支持，提升了企业核心竞争力。
3、是实现了国有资本和资产的流动。通过整体上市，网络的固定资产转变为流动性很强的股票，国有资产的变现能力极大增强，使广电的进一步发展有了源头活水。
传媒产业是生产和传播各种以文字、图片、语言、影像等符号形态的内容产品以及提供各种信息服务的企业或机构按照市场化方式形成的企业集群。自1979年恢复广告经营以来，伴随着改革开放的进程，我国传媒机构沿着产业化路径不断前进，逐渐成长为一个庞大产业。目前我国传媒产业在技术和政策的引导下加速融合发展，传统媒体在竞争中积极探索转型发展，网络媒体占比不断提高。
中国传媒产业40多年的发展历程可分为5个发展阶段：1979—1984年为经营恢复期，1985—1991年为初步探索期，1992—2000年为产业化浪潮期，2001—2008年为颠覆与转型期，2009年至今为融合移动互联期。40年多来推动行业发展的三大要素来自政策、技术和资本，传媒产业在三大要素的博弈下前行。
进入21世纪，大众媒体开始衰微，被称为传统媒体，互联网被称为”新媒体”;10年前传媒产业结构还可以说是四分天下：纸质媒体、电波媒体、互联网媒体、手机移动媒体等。
目前，网络媒体的规模已经远超传统媒体的市场规模，根据国家信息中心发布的《中国网络媒体社会价值白皮书2019》公布的数据显示，2019年中国传媒产业规模已突破2万亿元，其中互联网传媒占据了传媒业市场的八成，传媒产业发展进入大众自媒体传播时代，网络媒体与传统媒体的融合取得了很大进展。
2017年中国传媒核心产业总规模达18966.7亿元，同比增长了16.6%。2018年中国传媒产业总规模达20959.5亿元，突破2万亿元大关，根据清华大学传媒经济与管理研究中心、CTR、CSM与社会科学文献出版社联合发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2019)》统计数据显示，2019年中国传媒产业规模预计达到22887.8亿元，增长速度达9.2%，传媒产业整体格局在保持稳健的同时进行深度的结构性调整和政策规制的调整。
近年来，互联网媒体的快速发展抢占了传统媒体的生存空间，传统纸媒逐渐走向衰落，其他传统媒体发展缓慢，从传媒产业市场结构来看，2019年传统纸媒市场规模占比继续缩减，其中报刊业占比从2018年的2.04%下降至2019年的1.43%，图书收入占比由2018年的5.16%下降至4.47%;广播电视收入占比也有所下降，同时电影行业2019年整体景气度大幅下降，与之相对应的是互联网视听节目内容收入快速增长，网络游戏收入变化不大，同时在直播等新兴互联网业态快速发展的背景下，传媒产业移动内容及增值收入快速增长，占比由2018年的38.52%增加至2019年的46.13%。
注：①.2018年数据为中国社科院发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2019)》中披露的数据;②.2019年数据为前瞻产业研究院结合《2019年中国游戏产业报告》、《2019中国互联网广告发展报告》、《2019中国网络视听发展研究报告》中披露的数据，国家统计局、国家广电总局、国家电影局、CNNIC披露的相关官方数据以及前瞻跟踪数据综合分析所得。
随着互联网与传统媒体的融合走向深化，中国传媒产业发展取得了举世瞩目的发展成就，传媒产业规模占到世界传媒产业的1/7。中国传媒产业在国家政策的指导下加速转型，传媒产业发展进入大众自媒体传播时代，大众媒体、平台化媒体、自媒体等传媒形态并存且相互竞争。在数字经济、网络空间、5G、人工智能的背景下，传媒产业将变得更加复杂，并迎来新的风口期。
以上数据来源于前瞻产业研究院《中国媒体融合发展路径与投资战略规划分析报告》。
