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1924年，英国发明家贝尔德发明了世界上第一台电视机-机械电视。其工作原理只能用机械扫描摄取图像，分辨率为30线，重复频率为每秒5帧，因此第一台电视其实算不上电子产品。
1933年，兹沃里金研制成功可供电视摄像用的摄像管和显像管，发明了现代电视机的雏形-电子电视。
1958年，天津无线电子厂制造出了中国第一台黑白电视机，取名“北京”，被人誉为：“华夏第一屏”。同一年，电视台开始试播。
1970年，中国第一台彩色电视机也在天津诞生。当时的天津可以说是技术人员的集结地。而世界上第一台彩电是美国无线电公司的CT-100。12英寸屏幕，时间为1954年，比中国早16年。
1981年，日本索尼公司研制出袖珍黑白电视机，使用液晶屏幕仅2.5英寸，由电池供电。
1988年，中国成功发射同步卫星。两年后，该卫星转播了亚洲卫星一号发射实况，从这一刻起拉开了中国卫星电视的序幕。
1990年全国第一家省级有线电视湖南有线广播电视台开始试播。有线台的成立，打破了无线电视一统天下的局面。随后显示技术由彩色电视发展成等离子电视、液晶电视。
2008年，现代在日本首次展出消费级3D电视，46寸的E465S，需要带眼镜观看3D效果。
2013年5月，深圳市掌网科技股份成功研制4K裸眼商用3D电视，可实现2D和3D之间的自由切换。
从电视的发展历程，我们发现显示技术越来越成熟，发展至今，液晶电视占据了大部分的消费市场，裸眼3D显示还处于发展的阶段。
技术的不断创新将不断促进裸眼3D行业的发展．同时．也意味着裸眼3D显示的商业应用无论其规模还是深度都将得到巨大的发展，并在更多的领域得到广泛的应用。
直播行业的发展脉络可以按照以下几个阶段进行描述：
1.起步阶段：直播行业的起步可以追溯到2005年左右，当时的直播平台主要是以个人为主体，通过网络摄像头进行直播。这个阶段的直播内容主要以个人生活、游戏娱乐为主，观众数量相对较少。
2.平台崛起阶段：随着移动互联网的普及和网络带宽的提升，直播平台开始崛起。2011年，中国的直播平台斗鱼和熊猫直播相继成立，开始吸引大量的主播和观众。这个阶段的直播内容逐渐多样化，包括游戏直播、娱乐综艺、美食、音乐等。
3.行业爆发阶段：2016年至2017年是直播行业的爆发期。直播平台开始迅速增加，主播数量激增，观众规模也大幅度增长。同时，直播内容也开始更加多元化，包括电商直播、知识分享、体育赛事等。直播行业逐渐成为一种新的娱乐方式和商业模式。
4.行业整合与规范阶段：随着直播行业的蓬勃发展，也出现了一些乱象和问题，如低俗内容、虚假宣传等。为了规范行业秩序，相关政策和法规开始出台，直播平台也加强了内容审核和管理。同时，行业内的竞争也逐渐加剧，一些小型平台被大型平台收购或倒闭，行业整合逐渐加速。
5.多元化发展阶段：目前，直播行业正朝着更加多元化的方向发展。除了传统的娱乐直播，还涌现出了一些新的形式，如教育直播、健身直播、音乐直播等。直播行业也开始与其他行业进行融合，如电商、体育、教育等，形成了新的商业模式和生态系统。
总体来说，直播行业经历了起步阶段、平台崛起阶段、行业爆发阶段、行业整合与规范阶段以及多元化发展阶段。随着技术的不断进步和用户需求的变化，直播行业将继续迎来新的发展机遇和挑战。
电商直播指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。新冠疫情影响下，直播普及率进一步提高，兼具娱乐和社交特点的电商直播深受处于社交隔离的人们的欢迎，电商直播行业近万亿市场被激活。
直播电商行业主要平台：当前，我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。
本文核心数据：直播电商行业市场规模、直播电商用户规模
电商直播指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。电商直播以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但其本质仍是电商。与传统电商相比，电商直播拥有强互动性、高转化率等优势。
直播电商产业链由供应端、平台端和消费者构成。上游供应端主要包括商品供应方(厂商、品牌商、经销商、原产地等);中游主要包括直播服务商、渠道平台(电商平台、内容平台、社交平台等)以及主播(网红达人、明星艺人、企业家及其他主播);下游需求端主要为消费。
品牌方/厂商对接电商平台提供货源，对接MCN机构或主播，确定直播内容方案，引入直播平台进行内容输出，最终引导消费者在电商平台实现变现转化。电商平台、直播平台、MCN/直播为主要受益者，其收益一般来自按成交额的一定比例收取的佣金。
在上游领域，供应端主要有服装、美妆、食品、珠宝、箱包等各种产品的厂商、供应商、经销商等。
在中游领域，直播服务商主要有谦寻、美ONE、宸帆等;电商平台主要包括京东、淘宝、拼多多、小红书、蘑菇街、唯品会、苏宁易购等;内容平台包括抖音、快手、哔哩哔哩、虎牙等;社交平台主要包括微博、微信、QQ等;主播则以李佳琦、薇娅为代表。
在下游需求市场，年轻女性为我国直播电商产品消费主力军。此外，还有支付宝、微信支付、顺丰物流等其他服务支持商参与直播电商行业产业链。
近年来，在政策的支持下，直播电商行业上游参与企业类型不断扩大，产品种类不断增加，广义来说，目前直播已经覆盖了全部行业。尤其是在2020年，新冠疫情爆发，电商直播成为各级政府提振经济、拉动消费的新增长点。
针对新冠肺炎疫情期间国内外市场变化，党中央明确提出建立以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在这一背景下，电商直播对于激发消费潜力的作用得到良好体现，成为建设内需大循环的重要力量。
浙江、广东、四川等地方政府积极鼓励引导这一新型业态，通过出台优惠政策、吸引专业人才、建设产业园区等方式支持辖区内电商直播业务的发展。
——发展历程：五年时间进入快速发展期
业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。
2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。
经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。
——用户规模：用户线上消费习惯加速养成，电商直播用户规模快速增长
中国互联网络信息中心(CNNIC)从《第45次中国互联网络发展状况统计报告》开始披露中国电商直播用户规模。在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。
2021年2月，CNNIC发布《第47次中国互联网络发展状况统计报告》，根据报告数据，截至2020年3月，我国电商直播用户规模为2.65亿人，增长迅速。截至2021年12月，我国直播电商用户规模达3.88亿人，占网民整体的39.2%。
——市场规模：市场规模快速增长，万亿市场到来
2018年，头部短视频平台开始布局直播电商业务，在用户习惯养成和商家的共同推动下，直播电商带货交易总额飞速增长，2019年达4168亿元，并在2020年初迎来爆发。
——用户性别比例：女性为主要用户群体，淘宝、抖音超六成用户为女性
从用户性别比例上看，我国直播电商下单用户以女性群体为主，女性下单用户占比达53.8%，男性下单用户占比达46.2%。从我国三大直播电商平台下单用户性别比例上看，淘宝与抖音女性用户占比超60%，快手主要用户群体以男性为主，女性用户群体占比仅为41.7%。
——用户年龄结构：中青年用户为主要消费群体，抖音用户更加年轻化
从年龄结构上看，中青年群体为我国直播电商产品的主要消费群体，其中，近三成直播电商观看用户为95后及00后。从主要平台直播电商观看用户年龄结构上看，都应95后及00后用户占比高于快手用户，呈现出更年轻化的特征。
——用户城市分布：主要平台超4成用户来自三线及以下城市，下沉市场成重要战场
从城市分布上看，我国主要直播电商平台有超4成用户来自于三线及以下城市，行业下沉特征明显。具体来看，淘宝直播下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为新一线城市，占比分别为44.9%、25.8%;抖音下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为新一线城市，占比分别为46.3%、23.7%;快手下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为二线城市，占比分别为54.1%、22.0%。
——直播电商平台：三大平台竞争激烈，淘宝仍占据较大优势
从活跃用户数量情况看，头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高。2021年5月，电商平台中，淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万;直播平台中，抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万。
从平台占有率上看，根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示，使用淘宝直播的消费者占比为68.5%，经常使用淘宝直播的消费者占比为46.3%，淘宝直播处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播，使用用户占比分别是57.8%和41.0%，经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。
从市场成交额上看，据阿里巴巴2021财年三季度财报信息显示，截至2020年12月31日，12个月淘宝直播带来的GMV(成交额)超过人民币4000亿元。
——主播带货能力：头部主播带货能力差距较大
2021年1月，新腕儿、果集数据联合发布《2020年度直播带货之王榜单TOP50》，数据显示，薇娅、李佳琦两位主播带货超百亿元，分别带货386.88亿元、252.43亿元。排名第十的为快手主播猫妹妹，销售额为26.51亿元，与第一名薇娅相差近360亿元，可见头部主播体量差距较大。
从主播销售额集中度上看，2020年，前三名主播销售总额达725.98亿元，占直播电商总规模的5.90%;前五名主播销售总额达840.68亿元，占比达6.84%;前十名主播销售总额达8.23亿元，占比达10.54%。
6、发展趋势：直播场景拓宽，政策推动行业良性发展
2020年以来，行业的风口早已来到了电商直播领域，同时，在5G直播的技术条件下，电商直播的传播速度更快，能够带给消费者更好的消费体验，转化率更高。而且在此趋势下，商家自播逐渐成为电商直播的中坚力量，电商直播平台越来越多，电商直播的生态越来越多元和完善。
未来，电商直播是大势所趋，商家自播也是电商直播未来真正的主角。总体来说，行业将向以下方向发展：
更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。
